如果说经济驱动“物质满足”、技术驱动“效率满足”，那么，大众的“精神满足”一定离不开艺术文化的驱动。在商业消费场景中，新一代消费者对价值感的需求强烈，核心诉求开始向体验社交、圈层文化转化，愈发注重个性表达和品味展现。
为满足新一代消费者的精神需求，越来越多的商业综合体都在思考“如何进行艺术与商业的深度融合”。作为奥特莱斯行业中的佼佼者，砂之船奥莱深入洞察行业发展趋势，梳理新商业经营逻辑，早早探索出属于自己的创新奥莱商业经营模式——“艺术商业 超级奥莱”。
一、创新业态布局，全面激活城市消费生态
“艺术商业 超级奥莱”是除“名品+折扣”外更具差异化的新玩法，在保证产品高质量、服务高标准、环境更舒适的前提下，砂之船奥莱首先以艺术建筑模式打破了工厂店模式，从外观建筑的意大利式风格（红褐色调的面砖、巨大天窗的圆塔设计等元素），到独有的环境商品陈列、营销美学，使项目呈现独有的艺术商业气质。
在此基础上，砂之船奥莱突破传统奥莱模式，围绕“人、货、场”商业运营的核心，以“A×(1+N)×DT”商业模式布局全国多网点，将丰富的名品购物+折扣、地域文化空间、多元化购物社交场景进行优化组合，打造艺术与商业完美结合的经营场所。
砂之船奥莱围绕健康、娱乐、文化等打造了风尚女装、绅士男装、儿童成长、新潮运动、生活好物、特色餐饮等多种业态，满足不同的消费需求，有效聚集人气。与此同时，业态中融入了许多新鲜的体验空间：「超级儿童」将儿童游乐与儿童商品多样链接组合，被家长们称赞为“亲子友好型奥莱”；「超级农庄」里，产品融入地域民俗文化、田园风光等，成为具有项目当地特色的社交消费场；「超级运动」则将运动产品、运动场景、运动比赛等多形式的娱乐运动，与购物形成良性互动链接。
砂之船奥莱创新业态布局，充分满足了人们的社交休闲、新潮体验、场景互动等多元需求，一改大众对于传统奥莱的认知，为消费者带来不一样的体验。目前，砂之船在营的17家奥莱以其各自的特色业态，吸引了众多年轻客群前往打卡，成为时髦青年们的精神领地。
二、年轻化、差异化营销，激发城市商业市场活力
随着商业形式日渐增多以及营销运营不断迭代，新一代消费者对常规商业营销的免疫性越来越高，由此让制造优质内容的价值日益凸显，也对营销玩法提出了更高要求。跳出常规，从深层次内核出发，探索商业内容与情绪价值的结合，才能让更多消费者能够参与其中。
一直以来，砂之船都致力于通过砂之船奥莱时装周、砂之船奥莱国际消费艺术节等独特形式，将艺术嵌入城市和人们的日常生活中，活动不仅给出重磅优惠和特色服务，更让冰冷生硬的传统消费空间变得柔软、有温度，兼具趣味性，为城市居民带来差异化、多元化的全新生活方式体验。
此外，砂之船奥莱也深刻洞察了新一代消费者的消费习惯，打造了一系列符合年轻人消费偏好的营销活动：“砂之船超级周年庆 通宵不打烊”营销活动IP带来的购物狂欢，打开了新“夜”态消费方式，在业内掀起现象级影响；创新“线上+线下”双线融合模式，上线“砂之船夜奥莱”小程序，以数字化重构“人货场”价值链，助力线下运营深耕，实现消费时间与空间的延伸；鉴于国潮文化既是年轻人眼中的潮流风向标，也是品牌全新的审美表达、真挚的文化表达，打造“红色第五季 国人的购物节”，深受消费者认可，也有力推动了国货品牌发展。
艺术文化能够满足消费者更高阶的精神需求，成为天然的流量密码。我们期待，未来能有更多像砂之船这样的商业品牌，借艺术文化之手，丰富同质化的城市商业生活，让消费者在每一次购物之外，都能获得精神层面的滋养、情绪价值的满足。
