随着中秋消费旺季的临近，各大白酒企业开始囤货。据了解，白酒企业通常会提前一个月左右在中秋节备货，很多酒厂都推出了终端销售措施，加大营销力度和发货力度。在北京东城区大型超市的酒货架上，“满减、返现、送话费”等促销活动已经开始全面铺开。业内人士表示，在整体消费改善的背景下，今年中秋和国庆期间，白酒消费将会得到较好的复苏。
超市已经开始白酒促销。
“交500元后返100元，1000元后返200元”、“买一瓶返40元”、“立减200元”......
8月19日，北京东城区一家家乐福超市的工作人员正忙着张贴促销标志。“有些品牌基本上参加所有酒类产品的全返活动，有些在全返的基础上还有额外的折扣或返现。”集装箱工作人员告诉中国证券报记者，活动今天刚开始，一直持续到十一假期后。"这是中秋节和国庆节的促销活动."
“目前这款酒是单品折扣最高的一款。”工作人员指着货架上500ml的52度新五粮液酒向记者介绍。价签上的零售价是每瓶1399元。目前活动价立减200元，实际售价1199元。“刚刚有人过来买了5瓶，减了1000元。”
此外，记者在货架上看到，除了500元返100元、1000元返200元的活动外，部分酒类产品还标有“买一瓶返40元”、“买两瓶送50元话费”、“全额返现后打折”等醒目标志。
“双节”白酒消费有望稳步增长。
可见，随着中秋旺季的临近，白酒企业也早早进入了“备战”状态。据业内人士透露，中秋备货会将提前一个月左右开始。本周市场进入备货阶段，不少酒厂推出终端销售措施，增加市场费用。
东兴证券在研报中表示，从今年白酒企业要求的回款比例来看，不少白酒企业提出了三季度完成全年回款任务的目标，回款比例早于往年；从行业竞争来看，二季度终端销售放缓，行业库存集中在渠道端，全行业去库存或带来销售费用增加。上半年白酒销售疲软，中秋节成为决定全年销售业绩的重要时刻。各白酒企业销售措施的有效落实和市场执行力的配合，成为中秋营销的重要观测点。
东兴证券认为，今年中秋节提前，与国庆节间隔时间较长。从以往的经验来看，可以形成两个销售高峰，对销售更有利。预计中秋+国庆的宴会市场将得到较好的复苏，从而带动次高端酒需求的整体复苏。
招商证券在研报中表示，二季度白酒行业经历压力测试。目前链上链下改善趋势显著，行业前景乐观。主流酒庄的营销行动正在稳步开展，预计中秋将呈现稳定增长态势。
业内人士表示，白酒终端供需景气度最直接的指标是审批价格，尤其取决于白酒企业核心单品的审批价格，即一级经销商出货的价格。中泰证券表示，由于中秋成交量较大，加上部分厂家的备货政策，预计批价上行空间不大。但近期的批价上涨已经可以说明库存消化良好，终端需求逐渐上升。预计中秋国庆旺季将迎来白酒需求的全面反弹。
