回溯过往不难发现,从2008年至今,维C市场在众多大小品牌经营下,消费者对“维C”概念已有了充分认知。与之不匹配的是随着消费升级,维C市场相关产品发展同质化程度逐渐加深,大同小异的维C产品已经满足不了当代消费者的消费欲望。针对这样的市场表现,在看刺柠吉,王老吉在新的产品研发中基本是重点研究了“高维生素”、 “高颜值”、“解腻”等诉求，最终成功研发出刺柠吉。
刺柠吉定位是一款天然高维C饮品,其核心配料是有着“维C之王”标签的贵州刺梨。从广告表现上看,王老吉对于新品刺柠吉差异化卖点提炼很简单明了,天然高维C,不添加人工维C,0脂肪、0防腐剂、0色素,这也形成了它一经上市就在众多维C饮品中脱颖而出的记忆点。
不仅如此，刺柠吉时刻都能把握年轻消费者心思，用实际行动征服年轻用户的心，根据年轻消费者的消费习惯，王老吉刺柠吉充分打开了思路，通过各种创新营销模式大大提升了刺梨认知度。如今正值酷夏时光，刺柠吉邀你一起来尽情拥抱夏天。热烈青春，美好正悄然酝酿，当然要拍照记录啊~跟上步伐，下滑开启，记录美好夏日模式。
火力全开，轻松“carry”全长，网球和夏天也太般配了吧！来罐刺柠吉加满活力，维C满满，激活无限可能，唤醒多巴胺的活力氛围，让你的运动时刻，稳坐夏日美照的C位。奔赴夏日，解锁“city walk”，带上刺柠吉开启一场夏日约会。这一组夏日美图，无需添加滤镜，怎么拍都超好看，随手一拍，秒出氛围感大片。夏日聚餐，只要“cool”爽，欢聚时刻，来罐刺柠吉清爽解腻。刺柠吉超多维C超解腻。美食+维C，美味更对味，拍照记录此刻，定格夏日欢乐瞬间。夏天过去一半啦，你的相册里都存下怎样的夏天？快到“刺柠吉”公众号私信分享“有关刺柠吉的夏日美图”吧~
对于饮品赛道来说，优秀的营销创意+优质的产品是永远不变的真理。想要品效合一，清新脱俗的创意是必不可少的，但想要赢得消费者更得益于真材实料的产品本身。在产品具备差异化优势的基础上,从刺柠吉普遍消费者回购反馈来看,口感特别,且好喝,尤其是冰镇后的刺柠吉更是成为目前追捧最多的饮用方式,而这恰与其“天然高维C,好喝刺柠吉”广告语呼应。从这也基本可以判断,刺柠吉能够突围其实前提还是在产品本身,产品往往就是最好的广告。
