疫情对社区媒体的影响不小，分众传媒(002027)半年报。SZ)就很明显的体现出来了。
8月16日晚间，分众传媒披露2022年半年报。上半年，公司营业收入和归属于上市股东的净利润双双下降，其中净利润14.03亿元，同比降幅超过50%。
分众传媒解释称，受疫情影响，广告市场需求疲软，公司部分重点城市广告投放受限，导致上半年经营业绩大幅下滑。
二级市场上，分众传媒股价年内下跌26.55%，市值缩水超300亿元。
作为中国最大的社区媒体集团，分众传媒走过一些弯路，但也在积极扩张。经过及时调整，公司的综合竞争力日益凸显。
江南春曾自豪地表示，楼宇电梯资源是分众传媒的核心竞争力，公司楼宇电梯资源市场占有率遥遥领先于同行。目前，公司已覆盖中国城市超过4亿主流人群。
展望下半年，宏观环境的不确定性可能对广告市场的需求产生一定影响，或导致公司业务规模继续萎缩。但分众传媒表示，公司有足够的韧性，整体业务将持续健康发展。
从财务状况看，截至今年6月底，公司广义货币资金合计93.29亿元，长短期债务合计22.6亿元，流动性充足。
第二季度，扣款超过80%
疫情之下，分众传媒的管理也受到了严峻的挑战。
最新披露的半年报显示，今年上半年，分众传媒实现营业收入48.52亿元，较去年同期的73.27亿元减少24.75亿元，同比减少33.77%。公司净利润14.03亿元，比去年同期的29亿元下降14.97亿元，同比下降51.61%；扣除非经常性损益后的净利润为10.8亿元，去年同期为25.92亿元，同比减少15.12亿元，降幅为58.34%。
2015年，江南春携分众传媒从美股回归，以457亿元成功登陆a股市场。
借壳上市以来，我们只看中报业绩。今年是分众传媒回归a股的第二份糟糕的业绩报告。上一次，是2019年上半年。当时公司营业收入57.17亿元，同比下降19.60%，净利润7.78亿元，扣非净利润3.82亿元，同比下降76.76%和86.45%。
今年上半年营业收入降幅甚至大于2019年上半年，但净利润和扣非净利润降幅低于2019年上半年。
从单个季度来看，第二季度下滑更为明显。今年一、二季度，公司营业收入分别为29.39亿元、19.13亿元，同比下降18.19%、48.76%。对应净利润为9.29亿元和4.75亿元，同比下降32.12%和69.02%；扣非净利润为8.11亿元和2.68亿元，同比下降33.33%和80.47%。
单季度业绩数据显示，二季度无论是营业收入、净利润还是扣非净利润，无论是同比还是环比，下滑幅度都是最大的，其中扣非净利润同比超过80%。
对于上半年的经营业绩，分众传媒解释称，受3月份以来各地疫情影响，广告市场需求疲软，尤其是4、5月份，公司部分重点城市的正常广告投放受到限制，经营活动受到较大影响。因此，公司上半年经营业绩较去年同期大幅下降。
公司还表示，6月份以来，随着全国疫情防控形势的好转和市场需求的恢复，公司克服了诸多不利影响，逐步走出了最困难的时期，各项经营指标正在有序恢复和改善。
二级市场上，分众传媒的股价走势也不好。去年最后一个交易日，其收盘价为8.06元/股，今年8月17日，其收盘价为5.92元/股，年内累计跌幅26.55%。
与股价下跌相对应的是，公司年内市值缩水超300亿元。
股东变动方面，今年一、二季度，鲁股通连续增持，易方达基金、全国社保基金进入前十，东方红基金连续两个季度减持，基本养老保险基金、富达基金小幅减持。
截至今年6月底，持有分众传媒的基金公司有45家，比去年底的109家减少了64家。这意味着，已有64家基金公司清仓退出。
基金投资亏损过亿。
分众传媒经营业绩的下滑也是资产减值和公允价值变动造成的。
今年上半年，分众传媒实现净投资收益2.47亿元，主要包括权益法计算的长期股权投资收益9463.02万元，处置交易性金融资产的银行理财产品收益6721.64万元，处置其他非流动金融资产的投资收益8351.53万元。
公允价值变动损益为-8160万元，主要包括其他非流动金融资产，即基金投资公允价值变动损失约1.08亿元。
资产减值方面，公司上半年净资产减值约3.09亿元，包括合同资产减值损失和应收账款信用减值损失共计3.08亿元。
公司解释称，受疫情影响，具有风险特征的客户应收账款增加，合同资产和应收账款的预期信用损失率也有所上升。因此，相应的合同资产减值损失和应收账款信用减值损失合计3.08亿元。当然，以上投资亏损都是暂时的，比如基金投资，属于浮亏。随着基金净值的回升，其浮亏会减少，甚至有可能盈利。
作为分众传媒的实际控制人，江南春称公司有韧性，称没有人能打败公司。
从财务情况来看，无论是基金投资还是股权投资，分众传媒背后都有钱。截至今年6月底，公司账面货币资金达到40.16亿元，交易性金融资产达到53.13亿元，广义货币资金合计93.29亿元。相应的，公司长短期债务合计22.6亿元。
超过90亿元的广义货币基金，对应22.6亿元的债务，分众传媒拥有充足的流动性。
今年下半年，宏观环境的不确定性可能会对广告市场的需求产生一定影响，或导致公司业务规模继续萎缩。充足的流动性是抵御各种不可预测风险的有力保障。
主业方面，分众传媒构建了国内最大的城市生活圈媒体网络。公司称，目前主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体、影院屏幕广告媒体、终端门店媒体等。，涵盖主流城市消费者的工作场景、生活场景、娱乐场景、消费场景，融入生活圈媒体网络。
截至今年7月31日，公司生活圈媒体网络覆盖韩国、泰国、新加坡、印尼、马来西亚等50多个主要城市，此外还覆盖中国300多个主要城市。
根据沙利文的研究报告，截至2021年底，分众传媒在楼宇媒体中的媒体点数量排名第一。分众传媒在写字楼和住宅两个领域均排名第一，市场份额领先二至五家竞争对手总和的1.8倍。分众传媒覆盖的电梯数量在写字楼和居民楼中排名第一。
分众传媒表示，公司目前已覆盖中国城市超过4亿主流人群，逐步发展成为贴近消费者生活的核心媒体平台。具有极高的品牌知名度和较强的市场支配地位，能够支撑公司整体业务的持续稳健发展。
